Completando cinco décadas de história, a Decathlon, apontada como a maior rede de varejo de produtos esportivos em nível global, iniciou uma transformação em seu tradicional modelo de atuação no mercado brasileiro. A companhia está modificando o formato de suas emblemáticas megalojas — caracterizadas pelo visual de magazine clássico e grandes espaços para teste de mercadorias — para investir em pontos de venda consideravelmente mais compactos.
Nova estratégia de expansão com lojas compactas
A partir de agora, a empresa passou a abrir no país estabelecimentos com dimensões que chegam a, no máximo, 600 metros quadrados. O tamanho contrasta fortemente com as unidades convencionais da marca, que costumam alcançar impressionantes 4.000 metros quadrados. Além da redução na metragem quadrada, a estratégia de crescimento inclui a instalação dessas novas operações no interior de centros de compras.
Foco em marcas próprias e crescimento sustentável
A iniciativa faz parte de um plano de desenvolvimento mais cauteloso no território nacional, onde a rede busca ampliar sua capilaridade sem adotar um ritmo acelerado de investimentos físicos. Apostando fortemente na força de suas labels exclusivas, a organização tenta se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro através de formatos alternativos de varejo e pontos estratégicos de circulação.
